Refonte de site vitrine
Votre site date de plusieurs années et votre équipe ne peut plus le mettre à jour sans passer par un prestataire technique ? Ce projet illustre comment j'aborde la refonte d'un site vitrine pour une PME artisanale : modernisation de l'existant en Nuxt, autonomie éditoriale complète, expérience utilisateur repensée de zéro — le tout dans une démarche d'éco-conception web.
- URL
- https://www.gwape-brasserie.fr/
- Client
- Gwape
- Année
- 2024
Objectif
Trois priorités guidaient la refonte :
- Donner à la brasserie un site à la hauteur de son identité et de ses produits
- Permettre à l'équipe de gérer le contenu en autonomie complète — nouvelles références, actualités, points de vente — via un CMS simple à utiliser
- Améliorer la visibilité locale et faciliter la distribution en mettant les points de vente en avant, tout en réduisant l'empreinte environnementale du site grâce à une démarche d'éco-conception
Problématique
Gwape est une brasserie artisanale locale, réputée pour ses bières uniques. Son site, codé en PHP plus de dix ans auparavant, était devenu un frein plutôt qu'un atout : obsolète, impossible à maintenir sans intervention technique, et visuellement bien en deçà de l'image de la marque. Le site se résumait en pratique à un logo sur fond blanc — aucune gestion de contenu autonome n'était possible pour l'équipe.
Solutions
J'ai conduit le projet de bout en bout, de la recherche utilisateur jusqu'à la mise en ligne.
La démarche a démarré par la création de personas : les différents profils de visiteurs du site, pour ancrer les choix de design dans des besoins réels plutôt que dans des préférences esthétiques. Des stylescapes ont ensuite permis de définir une direction visuelle cohérente avec l'univers de la brasserie avant d'écrire une seule ligne de code.
Côté technique, le site a été développé en Nuxt (Vue.js) en rendu SSR, couplé à un back-office Strapi : un choix qui garantit à la fois des temps de chargement rapides, un bon référencement naturel grâce au rendu côté serveur, et une interface de gestion de contenu claire pour une équipe non technique. Cette stack a aussi permis d'appliquer une démarche d'éco-conception web : pages allégées, ressources optimisées, requêtes limitées au strict nécessaire — pour un site plus rapide et moins gourmand en énergie.
Le résultat est un site épuré, rapide, avec une interface de gestion de contenu que l'équipe Gwape pilote en totale autonomie : ajout de bières, mise à jour des points de vente, publication d'actualités sans dépendre d'un développeur.
Plan de mise en oeuvre et métriques de succès
Dans les mois suivant la mise en ligne, le suivi des performances a montré :
- Une fréquentation mensuelle en forte hausse (estimation : doublement à triplement du trafic), portée notamment par une meilleure visibilité locale
- Un engagement nettement amélioré, les visiteurs passent plus de temps sur le site et explorent davantage — un site plus rapide grâce au rendu SSR et à l'éco-conception y contribue directement
- Une équipe qui gère son contenu en totale autonomie, sans solliciter de prestataire technique
- Une meilleure visibilité des points de vente locaux
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