Refonte de site vitrine
Votre site date de plusieurs années et votre équipe ne peut plus le mettre à jour sans passer par un prestataire technique ? Ce projet illustre comment j'aborde une refonte de site vitrine : modernisation de l'existant, autonomie éditoriale, et expérience utilisateur repensée de zéro.
- URL
- https://www.gwape-brasserie.fr/
- Client
- Gwape
- Année
- 2024
Objectif
Trois priorités guidaient la refonte :
- Donner à la brasserie un site à la hauteur de son identité et de ses produits
- Permettre à l'équipe de gérer le contenu en autonomie complète — nouvelles références, actualités, points de vente
- Améliorer la visibilité locale et faciliter la distribution en mettant les points de vente en avant
Problématique
Gwape est une brasserie artisanale locale, réputée pour ses bières uniques. Son site, codé en PHP plus de dix ans auparavant, était devenu un frein plutôt qu'un atout : impossible à maintenir, impossible à mettre à jour, et visuellement bien en deçà de l'image de la marque. Le site se résumait en pratique à un logo sur fond blanc.
Solutions
J'ai conduit le projet de bout en bout, de la recherche utilisateur jusqu'à la mise en ligne.
La démarche a démarré par la création de personas : les différents profils de visiteurs du site, pour ancrer les choix de design dans des besoins réels plutôt que dans des préférences esthétiques. Des stylescapes ont ensuite permis de définir une direction visuelle cohérente avec l'univers de la brasserie avant d'écrire une seule ligne de code.
Le résultat est un site épuré, rapide, avec une interface de gestion de contenu que l'équipe Gwape pilote en totale autonomie : ajout de bières, mise à jour des points de vente, publication d'actualités sans dépendre d'un développeur.
Plan de mise en oeuvre et métriques de succès
Dans les mois suivant la mise en ligne, le suivi des performances a montré :
- Une fréquentation mensuelle en forte hausse (estimation : doublement à triplement du trafic)
- Un engagement nettement amélioré, les visiteurs passent plus de temps sur le site et explorent davantage
- Une équipe qui gère son contenu en totale autonomie, sans solliciter de prestataire technique
- Une meilleure visibilité des points de vente locaux
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